Banyak pemilik brand dan tim marketing masih menganggap POP dan POSM adalah dua hal yang benar benar terpisah, padahal keduanya justru saling berkaitan erat. Kesalahpahaman ini sering bikin brief ke vendor percetakan jadi kurang tepat, misalnya minta dibuatkan POSM tapi maksudnya cuma satu display kecil, atau sebaliknya minta POP display tapi ternyata butuh paket media promosi yang lebih lengkap.

Artikel ini menjelaskan posisi POP dan POSM secara tepat, supaya kamu bisa menentukan media promosi yang benar benar sesuai kebutuhan toko atau kampanye brand kamu.

 

Perbedaan POP dan POSM

POSM adalah singkatan dari Point of Sales Materials, istilah payung yang mencakup semua alat atau materi promosi yang dipakai di dalam toko untuk mempengaruhi keputusan belanja pelanggan. Cakupannya luas, mulai dari standee, wobbler, shelf talker, banner, poster, sampai display fisik yang dipajang di meja kasir atau area promosi. Karena cakupannya seluas itu, POSM bisa dipakai di hampir semua titik dalam toko, mulai dari pintu masuk, lorong rak, sampai area kasir.

POP adalah singkatan dari Point of Purchase, dan secara definisi merujuk pada titik di mana pelanggan sedang mempertimbangkan atau memutuskan untuk membeli suatu produk. Dalam praktiknya di industri percetakan, istilah POP display sering dipakai untuk menyebut produk display fisik yang ditempatkan tepat di titik keputusan tersebut, seperti di meja kasir, area promosi, atau lorong toko.

Dengan kata lain, POSM adalah kategori besarnya, sementara POP adalah salah satu bagian di dalam POSM yang posisinya paling spesifik, karena fungsinya bukan sekadar informasi umum, tapi benar benar diletakkan di momen paling krusial saat pelanggan mengambil keputusan beli atau tidak. Selain POP, POSM juga mencakup format lain seperti POS atau Point of Sale yang fokus di area transaksi seperti meja kasir, serta materi promosi lain seperti banner, poster, dan shelf talker yang tersebar di berbagai titik toko, bukan cuma di titik keputusan beli.

Perbedaan ini penting dipahami supaya saat brief ke tim produksi, kamu bisa lebih spesifik. Kalau butuh media promosi yang diletakkan tepat di titik pelanggan mengambil keputusan, seperti di meja kasir atau dekat rak produk, itu artinya kamu butuh POP display. Kalau butuh media promosi yang lebih luas cakupannya, mulai dari banner sampai standee di berbagai titik toko, itu artinya kamu sedang bicarasoal kebutuhan POSM secara keseluruhan.

 

Contoh POP Display Custom dari Wellen Print

Supaya lebih jelas, berikut beberapa contoh POP display yang sudah diproduksi Wellen Print dan bisa langsung dipesan sesuai kebutuhan brand kamu. Semua bisa dipesan tanpa minimum order dan bisa custom nama, logo, atau desain sendiri.

• Cetak POP Display Counter PVC Custom Bahan PVC Board tebal 3 mm, ukuran 22 x 26 x 27 cm, sudah termasuk jasa rakit siap pakai. Cocok diletakkan permanen di meja kasir atau counter toko. Lihat produk
• Cetak POP Display Gantung Custom Bahan Corrugated 2 mm, ukuran 15 x 8 x 69.5 cm, praktis digantung di dekat rak produk untuk menarik perhatian pelanggan yang sedang memilih. Lihat produk
• Cetak POP Display Counter Corrugated Custom Bahan Corrugated 2 mm, ukuran 30 x 20 x 29 cm, ringan namun tetap kuat, ideal untuk promosi jangka menengah di area kasir. Lihat produk
• Cetak POP Display Tas Asongan Custom Bahan Impraboard 5 mm, ukuran 38 x 25 x 26 cm, dilengkapi tali kuat sehingga bisa dibawa langsung untuk event sampling atau promosi keliling. Lihat produk

 

Kapan Butuh POP Display, Kapan Butuh POSM Lain

Kalau tujuannya mendorong pembelian impulsif tepat di momen pelanggan sedang mempertimbangkan produk, seperti di meja kasir atau dekat rak, POP display seperti produk PVC Board atau Corrugated dari Wellen Print adalah pilihan yang paling pas karena memang dirancang untuk diletakkan permanen atau semi permanen di titik tersebut.

Kalau kebutuhannya lebih untuk kampanye yang mobile atau dibawa berpindah pindah, seperti event sampling atau promosi keliling, produk seperti POP Display Tas Asongan berbahan Impraboard jadi solusi karena ringan dan mudah dibawa.

Sementara kalau brand kamu butuh strategi promosi yang lebih menyeluruh di dalam toko, kombinasi POP display dengan format POSM lain seperti banner, standee, atau shelf talker akan memberikan hasil yang lebih maksimal dibanding cuma mengandalkan satu jenis media saja.

 

Konsultasikan Kebutuhan Media Promosi Kamu

Supaya gak salah pesan, tim Wellen Print siap membantu konsultasi menentukan jenis media promosi yang paling sesuai dengan kebutuhan brand kamu, baik itu POP display untuk titik keputusan pembelian, maupun media POSM lain untuk cakupan promosi yang lebih luas di dalam toko.