Poster merupakan media visual yang menjadi salah satu instrumen promosi bisnis terkuat. Poster menggabungkan teks dan gambar yang dicetak untuk penggunaan di ruang publik. Secara sederhana, tujuan dari poster promosi adalah menyampaikan pesan secara cepat pada masyarakat luas. Namun, masih banyak tujuan lain penggunaan poster promosi sebagaimana penjabaran berikut ini!

 

Apa Tujuan Utama Poster Promosi?

Sebagaimana sudah disinggung di atas, tujuan poster promosi adalah menjadi media penyampaian pesan secara instan pada publik. Sebab itu, setiap elemen desain, pemilihan warna, hingga penempatan kata-kata dipertimbangkan secara matang. Secara lebih spesifik, berikut 7 tujuan utama penggunaan poster promosi sebagai media komunikasi visual bisnis:

 

1. Menyampaikan Informasi Promosi

Tujuan paling mendasar dari poster adalah sebagai media penyampai informasi. Bisa mengenai peluncuran produk baru, periode diskon, hingga pemberitahuan gelaran acara mendatang. Poster bertugas mengomunikasikan inti perihal, waktu, dan tempat secara singkat dan padat tapi membuat audiens langsung memahami informasi utamanya. Pilih font untuk poster yang tepat guna meningkatkan visibilitasnya.

 

2. Meningkatkan Brand Awareness

Berikutnya, tujuan utama dari sebuah poster promosi adalah membangun kesadaran merek (brand awareness). Melalui penggunaan logo, skema warna, dan tipografi konsisten, sebuah poster membantu menanamkan identitas visual perusahaan atau merek bisnis ke dalam benak publik. Semakin sering audiens melihat posternya, akan menimbulkan rasa akrab yang membuat selalu teringat merek tersebut.

Anda bisa membuat desainnya sendiri untuk membangun identitas merek (brand identity) yang kuat. Apalagi tutorial cara membuat poster yang mudah sekarang semakin bertebaran dan Anda tinggal mengikutinya. Namun, jika merasa tidak sanggup, bisa menggunakan jasa desainer grafis profesional untuk mendapatkan hasil memuaskan dan respon audiens sesuai ekspektasi.

 

3. Mengundang Minat dan Aksi Audiens

Ketika rasa akrab sudah terbentuk, kelanjutan dari tujuan utama poster promosi adalah mengundang minat dan menggerakkan audiens untuk bertransaksi. Tujuan ini sering dicapai melalui Call to Action (CTA) yang jelas, seperti “Kunjungi toko kami di Grand-X Mall Lt. 3”, “Scan QR untuk informasi lengkap”, atau “Diskon 50% spesial hari ini”.

Kalimat ajakan tersebut juga harus dibarengi dengan perpaduan visual yang mengundang rasa penasaran atau ketertarikan, karena sejatinya manusia tetaplah makhluk visual. Pastikan juga memilih ukuran yang tepat seperti cetak poster A3 yang memberikan ruang desain dan pesan lebih luas sehingga peluang untuk merangsang ketertarikan audiens juga lebih besar.

 

4. Menarik Perhatian di Tempat Strategis

Hal lainnya yang menjadi tujuan dari poster promosi adalah menarik perhatian di lokasi strategis. Berbeda dengan iklan televisi atau sosial media yang bisa terlewati akibat perilaku audiens yang hanya fokus pada tontonan atau konten utama, poster bersifat statis (diam) dengan menunggu audiens di area-area publik yang ramai lalu lintas manusia.

Anda bisa menemukan poster ditempel di halte bus, stasiun, pusat perbelanjaan, bahkan sepanjang jalan yang sekaligus menjadi ciri ciri poster komersial yang utama. Melalui desainnya yang mencolok, mata orang-orang akan langsung tertarik untuk memperhatikan dan menelaah informasi di dalamnya lebih jauh. Tujuan pun tercapai, yaitu menjadi pusat perhatian di keramaian.

 

5. Mendukung Kampanye Pemasaran

Berikutnya, tujuan pembuatan poster promosi adalah mendukung kampanye pemasaran terintegrasi. Jadi, poster bukan menjadi satu-satunya media promosi utama, melainkan sebagai elemen pendukung dalam strategi pemasaran berskala besar. Jadi, perusahaan memasang iklan digital di televisi dan media sosial, sementara untuk iklan konvensional menggunakan poster promosi tersebut.

Meskipun begitu, tidak berarti peranan poster menjadi tidak signifikan. Kehadiran fisik dari jenis poster niaga merupakan penguat utama kampanye promosi yang sulit diabaikan. Audiens bisa tidak mempedulikan kampanye digital dengan mudah, tapi poster yang mencolok dan CTA menggoda di depan mata spontan memicu rasa ketertarikan untuk menggali lebih jauh.

 

6. Meningkatkan Daya Ingat Audiens (Brand Recall)

Tujuan utama dari pembuatan poster promosi adalah juga untuk kebutuhan brand recall audiens. Otak manusia cenderung lebih mudah memproses dan mengingat informasi visual dibandingkan sekadar teks. Melalui desain poster yang mencolok dan CTA lugas, poster berguna untuk menciptakan impresi jangka pendek yang kuat, lalu berubah menjadi brand recall jangka panjang.

 Jadi, ketika seorang konsumen berada di depan rak supermarket dan melihat produk Anda, ingatan visual yang mereka dapatkan dari poster promosi di pinggir jalan beberapa hari sebelumnya akan muncul kembali. Tampak sepele, tapi justru hal ini berperan besar dalam mendorong target konsumen lebih memilih produk Anda daripada milik kompetitor.

 

7. Menjangkau Audiens Secara Lokal

Penggunaan poster ditempel di berbagai titik strategis ruang publik yang menjadi salah satu perbedaan flyer dan poster secara krusial, terutama terkait jangkauan audiensnya. Tidak hanya sesama media promosi fisik konvensional, jangkauan dengan media promosi digital juga berbeda. Poster merupakan media paling ekonomis dan tepat sasaran untuk menggaet audiens lokal.

Terlebih jika bisnis Anda baru dibuka dan berskala kecil atau menengah. Contohnya untuk bisnis kafe yang baru dibuka. memasang poster di radius 1-2 kilometer dari lokasi adalah strategi yang sangat efektif untuk “jemput bola” atau mengundang langsung calon pelanggan yang berdomisili di sekitar untuk datang.

Secara keseluruhan, tujuan dari poster promosi adalah sebagai instrumen pemasaran visual yang dirancang untuk menyampaikan pesan kepada khalayak luas dengan cara yang paling efisien dan berdampak nyata. Selain itu, poster bisa meningkatkan kesadaran merek, menarik perhatian, dan tentu memancing aksi nyata target konsumen, seperti menghadiri gelaran acara atau berburu diskon.